Marketing | 15. Mai 2014
Firmenhomepage Fehler Teil 1: Texte / Content
Viele Unternehmen, aber besonders KMUs, übersehen oft das Potenzial, welches eine Webseite bietet. Sie unterschätzen, dass eine Webseite ein Instrument sein kann, welches Kunden generiert. Viele sehen es eher als etwas, dass man heute einfach haben muss und vernachlässigen die eigene Firmenpräsenz. Man sieht es immer wieder: Wichtige Elemente, die eigentlich auf jeder Webseite vorhanden sein sollte, Fehlen einfach oder sind unglücklich umgesetzt.
Die Konkurrenz schläft nicht und wenn die Unternehmen dies merken, ist es meistens schon zu spät für die eigene Webseite. Die Vorteile, die die Konkurrenz nämlich mit der Zeit immer weiter ausbaut, können nur sehr schwer aufgeholt werden. Im Internet ist der Faktor Zeit ein sehr wichtiger Faktor. Für die Suchmaschinenoptimierung ist z.B. das Alter einer Webseite ein nicht gerade unwichtiger Faktor. Durch langes Bestehen baut man aus der Sicht von Google z.B. Vertrauen auf. Und wenn Google erst einer Seite Vertrauen schenkt, hat diese es in den meisten Fällen leichter, als z.B. gerade neu veröffentlichte Webseiten.
Im ersten Teil unserer Serie geht es um den Content eurer Firmenhomepage.
Artikelserie: Firmenhomepage Fehler
Alle veröffentlichten Teile aus der Serie „Firmenhomepage Fehler“ könnt ihr euch hier durchlesen:
- Texte und Inhalte
- Interaktionsmöglichkeiten
- Navigation
- Bildmaterial
- Kundenmeinungen / Testimonials
- Aktualität
- Design
- Werbung & Baustellen
- Überblick aller Firmenhomepage Fehler
Content is King: Texte / Inhalte
Fangen wir mit einem sehr wichtigen Punkt an: Die Inhalte der Webseite.
Man sieht es immer wieder, vor allem in Onlineshops von kleineren Unternehmen (aber teilweise stehen auch die Großen dem in nichts nach…): (Produkt-)Texte werden einfach kopiert. Man sollte sich dann die Frage stellen: Wie hebt man sich von der Konkurrenz ab, wenn man auf der eigenen Seite die gleichen Texte findet?
Duplicate Content
Suchmaschinen finden kopierte Texte (nicht geklauft, Produkttexte darf man meistens legal kopieren..) nicht gut. Sie wollen einzigartige Inhalte sehen.
Macht euch die Mühe und schreibt Texte für eure Webseiten. Wenn ihr dazu kein Talent habt: Es gibt im Internet zahlreiche Texter, die nur auf Jobs warten. Beachtet aber bitte, dass zwar einzigartige, aber zu kurze Texte, nicht wirklich viel bringen. Schreibt die Texte für eure Kunden, nicht für die Suchmaschinen. Versucht euch in die Lage der Besucher zu versetzen: Was müssen sie wissen, damit sie von euch überzeugt werden?
Man steht nicht mit seinem Kunden im Dialog. Wenn jemand eure Webseite besucht, dann ist dies ein Monolog. Wie soll dieser von euren Leistungen / Produkten / Dienstleistungen überzeugt werden, wenn er lediglich kurze oder kopierte Texte vorfindet? Versucht also möglichst etwas längere Texte zu schreiben. Ein guter Wert ist, wenn euer Text ca. 250 – 300 Wörter hat.
Unique Content
Wenn ihr auf eurer Webseite einzigartige Texte bietet, seit ihr schon einen großen Schritt weiter. Diese einzigartigen Texte sollten dann auch noch möglichst relevant sein. Sprich, die Texte sollten natürlich zu eurem Thema passen, aber auch einen Zweck erfüllen.
Marketing Texte ohne viel Inhalte haben es viel schwerer, als Texte, die dem Leser auch einen Mehrwert bieten. Stellt euer Produkt nicht einfach nur vor, sondern gebt auch Tipps oder Ähnliches. Ein Lexikon, ein Glossar oder FAQ eignen sich für sowas immer gut.
Den Leser führen
Führt eure Leser zum Ziel. Der Leser hat ein Problem und sucht diesbezüglich etwas. Wenn er euch in den Suchmaschinen findet, dann geht er davon aus, dass er, sofern er eure Webseite anklickt, bei euch eine Lösung findet. Also bietet ihm die auch: Was muss er tun, damit ihm geholfen wird? Kann er vielleicht JETZT schon etwas machen? Je nach euren Leistungen können hier natürlich ganz unterschiedliche Ansätze gefahren werden.
